4 Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, televisi, surat kabar, dan semacamnya. 5. Bersifat terbuka, pesan dapat diterima oleh siapa saja dan di mana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, agama, dan. suku bangsa. Beberapa bentuk media massa meliputi alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film,radio, dan televisi” 12.
Di era informasi saat ini, kebutuhan manusia akan suatu berita, data atau fakta terkait suatu peristiwa atau fenomena tertentu merupakan sesuatu yang penting untuk dipenuhi. Di samping menambah wawasan, informasi tersebut dapat menjadi landasan dalam mengambil suatu keputusan. Salah satu cara untuk memenuhi kebutuhan akan informasi tersebut adalah melalui media massa. Pengertian Media Massa Media adalah bentuk jamak dari medium yang berarti tengah atau perantara. Massa berasal dari bahasa Inggris, yaitu 'mass' yang berarti kelompok atau kumpulan. Dengan demikian, media massa adalah perantara atau alat-alat yang digunakan oleh massa dalam hubungannya satu sama lain Soehadi, 197838. Beberapa ahli juga turut mengemukakan pendapatannya tentang pengerti media massa. Cangara 2002 mengatakan, media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan dari sumber kepada khalayak menerima dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio, dan TV. Menurut Rakhmat 2001, media massa adalah faktor lingkungan yang mengubah perilaku khalayak melalui proses pelaziman klasik, pelaziman operan atau proses imitasi belajar sosial. Dua fungsi dari media massa adalah media massa memenuhi kebutuhan akan fantasi dan informasi. Lebih ringkas, John Vivian menuturkan dalam buku "Teori Komunikasi Massa 2008 453, media massa merupakan fasilitas yang membawa pesan kepada khalayak. Dari penjelasan di atas, dapat disimpulkan bahwa mediaa massa adalah segala bentuk saluran atau sarana yang digunakan untuk menyampaikan informasi yang bersifat terbuka kepada khalayak untuk mencapai dan menghasilkan efek tertentu. Media massa sering kali dipandang sebagai alat kekuasaan yang efektif, karena kemampuannya untuk melakukan beberapa hal, seperti Menarik dan mengarahkan perhatian. Membujuk pendapat dan tanggapan. Mempengaruhi pilihan sikap misalnya, dalam hal pemberian suara dan pembelian produk. Memberikan status dan legitimasi. Mendefinisikan dan membentuk persepsi realitas. Jenis Media Massa Media massa dapat dibagi menjadi tiga jenis, yaitu media cetak, media elektronik, dan media cyber. 1. Media Cetak Media cetak adalah jenis media massa yang dicetak dalam lembaran kertas atau yang lainnya. Media ini menampilkan informasi berupa tulisan dan gambar. Artinya, media cetak hanyak menampilkan informasi visual saja. Ada beberapa kelebihan yang dimiliki media cetak, seperti bersifat fleksibel dan bisa dibawa ke mana-mana dengan mudah, dapat disimpan dan dibaca kembali kapan saja tidak terikat waktu. Adapun yang termasuk media cetak, misalnya surat kabar, koran, majalah, tabloid, buletin, dan sebagainya. 2. Media Elektronik Sesuai namanya, media ini menggunakan energi elektromekanis untuk menyebarkan informasi kepada publik. Informasi yang diberikan media elektronik adalah informasi dalam bentuk suara audio, seperti radio, atau gambar dan suara audio-visual, seperti televisi, yang menggunakan teknologi elektro. Selain dapat menampilkan informasi berupa tulisan dan gambar, media elektronik juga mampu menyajikan informasi suara yang ketiga jenis informasi ini dapat disajikan dalam satu konten saja, sehingga penyajiannya menjadi lebih menarik. Audience tidak perlu repot membaca isi berita, sebab akan disampaikan oleh penyiar. Kelebihan lainnya dari media elektronik adalah suatu berita dapat dilaporkan langsung dari lokasi kejadian. 3. Media Internet Cyber Media/ Online Media Internet banyak digunakan untuk mengakses informasi karena dianggap lebih mudah dan konten informasi yang disajikan lebih lengkap dan aktual. Namun, terkadang informasi yang diakses seseorang dalam internet tidak dapat terkontrol karena internet bersifat luas dan bebas sehingga tidak jarang terjadi tindak kriminal yang disebabkan oleh akses internet. Misalnya, penipuan, pencurian data/informasi, pornografi dan lain sebagainya. Meski demikian, internet mampu memberikan banyak dampak positif bagi penggunanya seperti hiburan, informasi, edukasi, kecepatan dalam memeroleh informasi, kenyamanan, dan akses yang dapat dilakukan kapan saja dan di mana saja. Media Massa dan Opini Publik Media massa dapat berpengaruh dalam berbagai aspek kehidupan, salah satunya sebagai pembentuk opini publik. Media massa dipandang memiliki pengaruh kuat dalam membangun opini publik karena sifat dari informasi yang disampaikan oleh media massa dapat menjangkau kalangan luas walaupun adanya perbedaan latar belakang, status sosial, dan sebagainya. Media massa menyampaikan informasi tertentu dan membawa aspirasi suatu kelompok atau golongan. Publik yang merupakan bagian dari massa tertarik terhadap suatu isu aktual menyangkut kepentingan umum melalui media massa. Dominick Ardianto, 2004 58, menyebutkan tentang dampak komunikasi massa pada pengetahuan, persepsi dan sikap orang-orang. Media massa terutama televisi, yang menjadi agen sosialisasi penyebaran nilai-nilai memainkan peranan penting dalam transmisi sikap, persepsi dan kepercayaan. Setiap kali jaringan komunikasi berubah, opini publik juga berubah. Salah satu faktor penyebab pergeseran dalam opini publik adalah media massa. Interaksi antara media dengan institusi masyarakat menghasilkan produkisi media media content. Menurut Meyer Olii, 2007 50, isi media diubah oleh audiens menjadi gugusan-gugusan makna. Gugusan yang dihasilkan dari proses penyandian pesan itu, sangat ditentukan oleh norma-norma yang berlaku dalam masyarakatnya, pengalaman yang lalu, kepribadian dan selektivitas dalam penafsiran. Sikap decoding dari masyarakat inilah yang menjadi perhatian penting para pelaku media untuk dipengaruhi, karena jika decoding dari masyarakat sesuai dengan apa yang menjadi tujuan utama dimuatnya suatu berita, maka dapat dikatakan bahwa proses pembentukan opini publik oleh media massa itu berhasil.
Dalamkampanye komunikasi, media massa cenderung ditempatkan sebagai saluran komunikasi utama karena hanya lewat media inilah khalayak dalam jumlah yang besar dapat diraih. mengacu kepada kemampuan media massa untuk mengarahkan perhatian khalayak terhadap isu-isu tertentu yang diagendakan media massa. Media massa dapat
Kompasiana adalah platform blog. Konten ini menjadi tanggung jawab bloger dan tidak mewakili pandangan redaksi Kompas. Media massa adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan-pesan dari sumber kepada masyarakat dengan menggunakan alat atau fasilitas komunikasi. Keuntungan menggunakan media massa itu sendiri adalah pesan dapat diterima oleh komunikan yang jumlahnya relative komunikasi massa ini media massa menjadi otoritas tunggal yang menyeleksi, memproduksi pesan, dan menyampaikan pada orang-orang. Nah komunikasi massa sendiri adalah proses yang dimana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada publik . Komunikasi massa juga mempermudah masyarakat dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari misalnya lebih mudah dalam mengetahui keberadaan tempat menjual makeup karena adanya iklan di media media massa dikehidupan sehari-hari ini sangat penting yakni sebagai komunikator serta agen of change dan sarana interaksi, adapun peranan media massa ini antara lain adalah sebagai penyebaran informasi, hiburan, Pendidikan, persuasi, sebagai tempat bersosialisasi secara tidak langsung dan juga sebagai tempat pengawasan . Media massa ini sangat berperan penting di kehidupan sehari-hari bisa dibilang sebagai jendela karena khalayak atau masyarakat dapat melihat apa yang terjadi diluar sana atau dijadikan sebagai sarana belajar untuk mengetahui berbagai peristiwa. Peranan komunikasi massa itu sendiri sebagai cara yang mudah untuk menyampaikan informasi dari pihak satu ke pihak lainnya baik itu untuk individu atau kelompok karena komunikasi massa ini disampaikan secara meluas dan terbuka kepada masyarakat yang jangkauannya tak terhingga intinya peranan komunikasi massa ini sebagai komunikasi bagi masyarakat luas . Kemudian untuk efek-efek dari media massa dan komunikasi massa ini adalah - Media massa merubah kebutuhan masyarakat, menciptakan interaksi sosial yang baru baik secara tidak langsung , mampu mengukur kehidupan Komunikasi massa efek kognitif komunikasi massa meliputi tambahan pengetahuan, sebagai tempat belajar, peningkatan afektif komunikasi massa meliputi perasaan, attitude, emosi. Efek behavioral biasanya cendurung kepada gambaran bagaimana seseorang mengikuti atau meniru apa yang telah dilihatnya melalui media jenis di media massa yaitu sebagai berikutMedia Elektronik Radio, Tv, Ponsel, Video, Cetak Koran, Surat Kabar, Siber Sosial Media, Berita, Blog, komunikasi massa terdiri dari Jurnalisme dikenal sebagai wartawan karena bertugas untuk melakukan kegiatan seperti menulis, melaporkan suatu berita atau peristiwa kepada publik melalui media Sosial sebagai sebuah media yang dimana banyak masyarakat menggunakannya karena dengan media sosial ini akan lebih mudah untuk berpartisipasi, berinteraksi dan selain menjadi peran untuk menciptakan citra di organisasi atau perusahaan humas bekerja sebagai yang mengkomunikasikan segala informasi tentang organisasi atau perusahaan tersebut baik dengan publik, klien dan investor dengan mengkomunikasikan inilah humas bisa memperkenalkan kelebihan dan keunggulan yang terdapat pada organisasi atau perusahaan suatu proses komunikasi yang mempunyai kepentingan sebagai alat untuk membantu menjual barang pemasaran serta memberikan informasi dan layanan, komunikasi yang dapat iklan sampaikan ini bisa memberikan pengetahuan kepada khalayak atau konsumen agar mereka mengetahui adanya produk tersebut. 1 2 Lihat Ilmu Sosbud Selengkapnya
Punsama halnya dengan definisi komunikasi massa yang diungkapkan oleh Mellvin L. DeFleur dan Everette E. Dennis yang menyatakan bahwa komunikasi massa adalah suatu proses dimana komunikator menggunakan media-media untuk menyebarluaskan pesan-pesan secara luas dan terus-menerus serta menciptakan makna-makna dan diharapkan dapat
komunikasipolitik yang sangat efektif. Media massa memainkan peran yang sangat penting dalam proses politik. Ia memiliki kemampuan untuk membuat seseorang cemerlang dalam karier politiknya. Selain melalui media cetak dan elektronik, seiring dengan semakin bertambahnya pengguna internet saat ini, internet dapat dijadikan media kampanye yang
Dalamhal ini kemampuan untuk mempengaruhi sikap dan pendapat tersebut dapat dijadikan sebagi alat guna mencapai satu kehidupan masyarakat yang baik dan ideal. Sementara itu Hallyday (1992) mengemukanan tujuh fungsi bahasa sebagai alat komunikasi yakni : Fungsi Instrumental; Dalam hal ini bahasa digunakan dalam rangka mencapai tujuan tertentu.
Jenisdan Bentuk-Bentuk Komunikasi Massa. 1. Surat Kabar. Menurut Agee, surat kabar memiliki tiga fungsi utama dan fungsi sekunder. Fungsi utama media adalah : (1) to inform (menginformasikan kepada pembaca secara objektif tentang apa yang terjadi dalam suatu komunitas, negara dan dunia, (2) to comment (mengomentari berita yang disampaikan dan
jcVa. 371 255 381 433 389 84 323 189 357
media komunikasi dapat dijadikan alat untuk mempengaruhi massa karena
